Sempre più strutture scelgono il marchio Ecolabel UE per ridurre costi, attrarre clienti eco-consapevoli e migliorare la propria immagine
La Commissione europea ha organizzato il webinar “Stai verde, brilla sul mercato: come il marchio Ecolabel UE porta l’eccellenza ambientale nella tua ricettività turistica”, con l’obiettivo di mostrare agli operatori del settore come rendere la propria struttura più sostenibile e competitiva.
Secondo dati Eurostat, i pernottamenti nell’UE hanno raggiunto i 3,1 miliardi nel 2025, segnando un aumento del 2% rispetto all’anno precedente. Questo incremento sottolinea che la domanda di alloggi eco-friendly non è una moda passeggera, ma un trend destinato a crescere.
Il valore del marchio Ecolabel UE
Małgorzata Gołębiewska, leader del team EU Ecolabel, ha evidenziato come gli hotel e i campeggi con il marchio Ecolabel stiano registrando una crescita senza precedenti. “I viaggiatori consapevoli cercano strutture con un impatto ambientale ridotto”, ha spiegato.
Il marchio garantisce eccellenti prestazioni ambientali tramite:
- gestione ottimizzata di energia e acqua
- riduzione dello spreco alimentare
- minori emissioni
Oltre ai benefici ambientali, le strutture ottengono risparmi sui costi, maggiore fedeltà dei clienti e del personale, opportunità di appalti pubblici e visibilità internazionale.
Sostenibilità come strategia per il futuro
La nuova strategia UE per il turismo sostenibile punta a integrare la sostenibilità con la competitività, migliorando la governance del settore e promuovendo la transizione green e digitale.
Ramunė Genzbigelytė Venturi della Commissione europea ha dichiarato: “Ci stiamo adattando alle nuove sfide e cerchiamo modi per sostenere l’ecosistema turistico, anche nella sua transizione verde e digitale.”
Marta Machado, Vice Direttore Generale di HOTREC, ha aggiunto che il marchio Ecolabel è un vero e proprio “scudo” per le PMI, proteggendole dai rischi legali e reputazionali e aumentando la credibilità e la competitività.
Storie di successo tra hotel e PMI
David Meixner, General Manager di Ibis Styles Wien City (Gruppo Accor), ha raccontato come la sostenibilità sia diventata centrale nel business del gruppo, con l’obiettivo di ottenere il marchio Ecolabel in tutte le strutture.
“La certificazione è diventata una questione di trasparenza, credibilità e rilevanza del mercato.”
Per le PMI, come l’Hotel Luise di Erlangen, il percorso verso il marchio Ecolabel richiede impegno su documentazione, competenze tecniche e raccolta dati. Tuttavia, il riconoscimento internazionale e la credibilità derivante dalla certificazione si rivelano strumenti preziosi per fidelizzare i clienti e migliorare l’esperienza complessiva degli ospiti.
Anche Booking.com supporta i fornitori nel processo di certificazione, creando landing page dedicate e collegamenti agli organismi ufficiali. Secondo Thomas Loughlin, responsabile del programma di sostenibilità: “Il marchio Ecolabel UE è un programma con un alto grado di credibilità.”
Nuovi criteri per una certificazione più accessibile
Il Centro comune di ricerca sta aggiornando i criteri del marchio Ecolabel per adattarli meglio alle realtà operative dei diversi tipi di alloggio, distinguendo tra grandi strutture, PMI e campeggi.
Zahara Pérez e Judit Rodríguez Manotas hanno spiegato che i nuovi criteri saranno più semplici da comprendere e applicare, mantenendo gli standard elevati ma più flessibili rispetto alla dimensione e al tipo di struttura.
“Semplifichiamo, rimuoviamo o sostituiamo i criteri per rendere il marchio più facile da rispettare,” conclude Judit.
Il messaggio è chiaro: sostenibilità e business possono andare di pari passo, e il marchio Ecolabel UE diventa un alleato concreto per chi vuole brillare sul mercato senza rinunciare alla responsabilità ambientale.
